2021 metais tarptautinis baldų ir namų apyvokos prekių tinklas IKEA pristatė aštuntąją kasmetinę „Gyvenimas namuose“ ataskaitą, kurioje nagrinėjama, kaip tūkstančiai žmonių visame pasaulyje jaučiasi savo namuose. Kartu su Londone įsikūrusia verslo konsultacijų agentūra „Given“, IKEA subūrė tyrimų komandą, kuri atliko kiekybinius ir kokybinius tyrimus, prašydami daugiau nei 34 000 žmonių visame pasaulyje pasidalinti savo patirtimi apie namų erdvės įtaką emocinei savijautai. Šios įžvalgos suformavo didžiulės ataskaitos turinį ir tapo pagrindu kūrybinei komunikacijos platformai: „Pusiausvyra prasideda namuose“. Pirmą kartą „Gyvenimas namuose“ istorijoje, be tradicinio formato, buvo pristatytas ir specialus redakcinis žurnalas.
Namai – labai asmeniška vieta. Todėl ir pirmasis šio žurnalo numeris turėjo būti toks pat. Karantino metai, kupini žodžio „ne“, pakeitė mūsų požiūrį į erdvę ir tai, kaip ją naudojame. Siekėme šioje pokyčių kupinoje kelionėje pasidalinti įvairiomis istorijomis: esė, interviu, manifestais, fotografijomis, piešiniais ir daiktais, kuriuos pateikė patys įvairiausi žmonės. Čia rasite visko – nuo ramių kasdienybės vaizdų Ikarijos saloje Graikijoje iki kulinarinių inovacijų kūrėjo daktaro Ariso LaThamo, kuris būdamas 75-erių metų išsikraustė ieškoti naujos aplinkos tobulėti.
Vadovaudamiesi idėja „Balansas nėra būsena”, norėjome sukurti dinamišką ir įkvepiantį dizainą, tačiau išlaikyti santūrumą, leidžiantį kalbėti apie tais metais padarytas pauzes bei savotišką gyvenimo sustojimą. Naudojome jau žinomą IKEA Noto šriftą, integruodami jį į netikėtas formų ir spalvų kompozicijas, suteikiančias žurnalui žaismingumo ir keistumo. Fotografijose siekėme atskleisti kasdienybę, išryškinant paprastus žurnalo herojų jausmus.
–
Žurnalą galite skaityti čia: LIFE AT HOME MAGAZINE
„VAU! Ką galiu pasakyti? Esu absoliučiai sužavėta šiuo nuostabiu ir prasmingu žurnalu bei nuostabiu darbu, kuris sujungė visas žaismingas istorijas į vieną.“
