„Kino Pavasaris“ yra svarbus kultūrinis reiškinys Lietuvoje, kurio dėka pasaulinio lygio kinas pasiekia intelektualiai smalsią auditoriją. Artėjant 30 festivalio jubiliejui, Kino Pavasaris siekė perteikti savo pokytį iš sezoniškos kino šventės į ištisus metus veikiančią kultūrinę platformą. Tikslas buvo peržengti kino salių ribas ir tapti varomąja jėga Lietuvos kino kultūroje, suteikiant žiūrovams, kūrėjams ir industrijos profesionalams atvirą bei transformuojančią kino patirtį bet kuriuo metų laiku.
Plečiantis už kino salių ribų į skaitmenines platformas ir kasdienius ekranus, „Kino Pavasariui“ reikėjo lengvai atpažįstamos vizualinės tapatybės, kuri galėtų sklandžiai prisitaikyti prie skirtingų formatų. Šios transformacijos ašimi tapo naujas logotipas, kuris turėjo perteikti festivalio esmę ir veikti įvairiose terpėse. Kartu su juo buvo reikalinga vizualinė kategorijų sistema, padedanti žiūrovams lengviau naviguoti vis platesnėje filmų programoje nepametant emocinio ryšio su kinu. Naujasis vizualinis identitetas turėjo veikti nuosekliai ir užtikrinti jo paveikumą visose nuo animacijų didžiuosiuose ekranuose ir miesto plakatuose iki skaitmeninių formatų ir savanorių aprangos.
Naujasis identitetas pavertė „Kino Pavasarį“ kino atradimų platforma, kur filmas visada yra pasiekiamas. Logotipo pagrindas – akies forma, simbolizuojanti festivalio pozicionavimo žinutę „atveriantis kinas“. Animacijoje šis efektas sustiprinamas – akiai atsimerkiant, atsiskleidžia papildomi grafiniai elementai, vizualiai perteikiantys, kaip kinas plečia suvokimą. Spalvų sistema ne tik kategorizuoja filmus, bet ir įkūnija pačią kino emociją – kiekviena spalva paimta iš tam tikrų kino kadrų, tarsi matomų primerktomis akimis, susiliejančių į vientisą vaizdą. Kaip ir geras filmas, kuris pasilieka žiūrovo atmintyje kaip stipri emocija, taip ir šios spalvos perteikia kino patirtį, kuri lydi ir po seanso. Serifinio ir minimalistinio šriftų derinys sukuria rafinuotą kontrastą, kuris didina aiškumą visose platformose, išlaikydamas pusiausvyrą tarp vizualinio charakterio ir įskaitomumo. Šis prekės ženklo atsinaujinimas žymi nuoseklios vizualinės tapatybės pradžią, kuri nesikeis su sekančiu festivalio sezonu, o išliks pastovi, stiprindama festivalio poziciją Lietuvos kultūriniame lauke. Ilgalaikė sistema stiprina atpažįstamumą, gilina ryšį su auditorija ir užtikrina, kad „Kino Pavasaris“ išliktų svarbia Lietuvos kino kultūros dalimi. Šio pokyčio efektyvumas iškart pasiteisino – vos per kelias dienas nuo festivalio paskelbimo, bilietų pardavimai šoktelėjo, pabrėždami vieningo ir ilgaamžio prekės ženklo galią. Pasibaigus šių metų festivaliui buvo džiaugiamasi rekordiniu lankytojų skaičiumi – palyginus su praeitais metais, kuomet festivalį aplankė 105 408 žiūrovų, šiemet skaičius viršijo 150 tūkst.
