„Artea“ atspindi „Šiaulių Banko“ transformaciją į šiuolaikišką, besiplečiantį, ir nacionaliniu mastu reikšmingą finansinį prekės ženklą. Remiantis ilgamete klientų aptarnavimo patirtimi ir regioniniu reikšmingumu, „Artea“ juda kiek kita linkme – nuo „Šiaulių Banko“ strategijos „arčiau“ pereinama į pirmyn vedančią kryptį, išreiškiančią ne tik artumą, bet ir judėjimą bei ambiciją. Pats pavadinimas – „Artea“ – atsirandantis iš žodžio „artėja“, pažymi tiek žmogišką ryšį, tiek strateginį progresą. Šis pokytis – tai reakcija į augančius rinkos lūkesčius bei banko būtinybę konkuruoti už savo įprastų regioninių ribų. Naujas vizualinis identitetas, paremtas šiuolaikiškai interpretuotais lietuviškais raštais, pristato naują prekės ženklą per vieningą identiteto sistemą, kuri nepameta tautiškų tradicijų besitaikant prie skaitmeninio augimo.
Siekiant augimo, „Šiaulių Bankui“ reikėjo iš esmės modernizuoti savo prekės ženklą ir atsiriboti nuo ribojančio regioninio įvaizdžio. Ankstesnis identitetas stokojo vizualinio ir idėjinio aiškumo – tai trukdė pasiekti jaunesnę auditoriją, konkuruoti su užsienio bankais ir augti finansinių paslaugų skaitmeninėje erdvėje. Klientas siekė sprendimo, kuris išreikštų pasitikėjimą, aktualumą ir veržlumą, kartu išsaugodamas lietuvišką identitetą. Naujasis prekės ženklas turėjo aiškiai signalizuoti šį pokytį visuose kontaktiniuose taškuose – nuo kasdienio bankininkystės paslaugų teikimo iki aukščiausios klasės pasiūlymų ir nacionalinės komunikacijos.
Naujojo prekės ženklo „Artea“ vizualinis identitetas sukurtas remiantis moduliniu lietuviškų raštų pagrindu, kurie buvo kruopščiai ištirti pagal kiekvieną Lietuvos regioną, supaprastinti ir šiuolaikiškai pritaikyti kaip struktūruota grafinė kalba. Šie raštai sudaro logotipo pagrindą – konkrečiai raidės „a“ formą – ir yra sklandžiai taikomi įvairiuose formatuose: dinamiškai judančiuose fonuose, subtiliai perteikti ant banko kortelių ar skaitmeniniuose ekranuose. Nors sistema siūlo aiškią atskirtį tarp mažmeninių ir premium segmentų, ji vistiek vieningai išlaiko prekės ženklo identitetą. Šiuolaikiški mėlyni atspalviai pabrėžia prekės ženklo pažangų charakterį, o raštų sistema išlaiko racionalią pusiausvyrą vengiant tiek finansinio formalumo, tiek folklorinių klišių. Šis vizualiai išskirtinis ir techniškai gabus prisitaikyti prekės ženklas atliepia „Artea“ strateginius tikslus: tapti pirmaujančiu, moderniu ir išskirtinai lietuvišku banku rinkoje, kurią dominuoja užsienio institucijos.
