„Daily Spoon“ – maisto papildų prekės ženklas, įkūnijantis „tavo kasdienio ritualo“ filosofiją. Po penkerių metų nuoseklaus augimo ir aktyvios bendruomenės įtraukimo, „Daily Spoon“ ruošėsi žingsniui į tarptautinę rinką ir todėl siekė sustiprinti savo patikimumą. Ankstesnis identitetas, pasižymėjęs moteriška ir gyvenimo būdo estetika, nebeatitiko įmonės augimo ambicijų ir įkūrėjos siekio pabrėžti moksliškai pagrįstą sveikatą. Pagrindinis iššūkis – sukurti tapatybę, kuri būtų universali, aiškiai komunikuotų skaidrumą ir išsiskirtų rinkoje, kurioje dominuoja dekoratyvūs vizualai bei perdėti pažadai.
Per kelerius metus organizuotos fokus grupės ir edukaciniai renginiai atskleidė esminę įžvalgą: nors klientai teigia vertinantys ingredientų skaidrumą, dauguma jų pripažįsta, jog etikečių informaciją skaito retai ir neįdėmiai. Dalyviai pabrėžė poreikį gauti aiškesnes, greitai suprantamas vartojimo gaires ir pakuotes, kuriose svarbiausia informacija būtų matoma iškart. Šios įžvalgos lėmė naują sprendimą – ingredientus, maistingumo vertes ir vartojimo instrukcijas perkelti į pakuotės priekinę dalį. Be to, prekės ženklui reikėjo naujo identiteto, gebančio perteikti mokslinį patikimumą ir universalų patrauklumą – nutolstant nuo ankstesnio moteriško stiliaus, bet išlaikant pritaikomumą skirtingoms kalboms, reguliavimo reikalavimams ir ateities produktų formatams.
Sukurtas ramus, modulinis dizaino sprendimas, užtikrinantis aiškumą ir nuoseklumą visose prekės ženklo sąlyčio vietose. Pakuotė tapo pagrindine išraiškos priemone: esminė informacija pateikiama disciplinuotoje tipografinėje hierarchijoje, atsisakant bet kokio dekoratyvinio pertekliaus. Švelnus, užapvalintas serifinis logotipas minimalistiniame išdėstyme subalansuoja prieinamumą su moksline griežta estetika, o Ivar Text ir Neue Montreal derinys suteikia elegancijos ir užtikrina skaitomumą tiek spausdintuose, tiek skaitmeniniuose formatuose. Santūri, lanksti spalvų paletė leidžia aiškiai diferencijuoti produktus be vizualinio triukšmo. Šilta, kasdienišką nuotaiką perteikianti fotografija įtvirtina prekės ženklą tikrose gyvenimo situacijose – namuose, darbe, bendruomeniškoje aplinkoje – pabrėždama praktišką savirūpos, o ne sveikatingumo kaip siekiamybės, aspektą. Papildomu patobulinimu tapo pakuočių perėjimas prie vienos rūšiuojamos plastiko medžiagos. Šis sprendimas supaprastino gamybą ir sustiprino atsakingos veiklos įspūdį, nekeičiant projekto esmės. Atsisakydami ryškių spalvų, grafinių motyvų ir miglotų pažadų, „Daily Spoon“ įsitvirtina kaip patikima, moderni ir aiškiai išsiskirianti alternatyva maisto papildų rinkoje.
